비즈니스 #콘텐츠 프로토콜#general
콘텐츠 프로토콜-MBC, 시청 빅데이터 공동 분석
양사 MOU 체결...빅데이터 분석 툴 개발 협력
이지영 기자
등록일: 2019-07-29  수정일: 2019-07-29

블록체인 기반 콘텐츠 보상형 프로젝트 콘텐츠 프로토콜(CPT)이 MBC와 함께 콘텐츠 시청 빅데이터를 분석한다고 29일 밝혔다. 콘텐츠 제작·공급에 강점이 있는 지상파 방송사와 콘텐츠 감상 데이터를 보유하고 이를 분석하는 기술을 보유한 블록체인 스타트업의 만남이다.


양사는 시청 빅데이터 분석 서비스를 제공하는 ‘데이터 대시보드' 개발을 위한 양해각서(MOU)를 체결하고 이 빅데이터를 활용한 더 나은 콘텐츠 공급 환경을 만들겠다고 설명했다. 


콘텐츠 프로토콜은 한국판 넷플릭스로 불리는 왓챠가 주도하는 블록체인 프로젝트다. 왓챠는 영화, 도서 등 콘텐츠 평가·추천 서비스 왓챠와 월정액 VOD 스트리밍 서비스 왓챠플레이를 통해 사용자의 취향 및 감상 데이터와 해당 데이터를 분석할 수 있는 기술을 보유 중이다. 콘텐츠 프로토콜은 이를 바탕으로 시청률 등 기존의 전통적인 콘텐츠 평가지표에서 벗어나 이용자들의 감상 패턴과 취향, 시청집단 등 다양한 분석 데이터를 제공한다. 이를 통해 제작자들이 더 나은 콘텐츠를 만들 수 있도록 돕고 기초 데이터를 제공한 이용자들에게는 분석 과정에서 만들어진 부가가치를 자체 암호화폐인 CPT토큰으로 보상한다는 목표다.


콘텐츠 프로토콜은 우선 왓챠플레이를 통해 MBC의 드라마, 예능 등 TV 콘텐츠를 감상한 이용자들의 취향데이터와 감상데이터를 활용한 콘텐츠 분석 방법을 개발한다. MBC는 해당 서비스에 대한 자문을 제공한다. 양사의 1차적 목표는 콘텐츠 프로토콜의 데이터 분석 서비스를 콘텐츠 제작 및 배급에 활용 가능한 수준으로 고도화하는 것이다. 콘텐츠 프로토콜은 MBC에 앞서 JTBC와도 데이터 대시보드 개발 협력 계약을 체결한 바 있다.

 

이창훈 MBC 국내유통사업부장은 "기존의 국내 IPTV, 넷플릭스와 같은 플랫폼들은 방송사로부터 콘텐츠를 받지만 그 이용과 관련된 데이터는 거의 제공하지 않아 정보의 불균형도 심하고 사업 관계 이상으로 발전하지 못했다"며 "콘텐츠 프로토콜이 제공하는 감상 패턴과 취향, 시청집단 등 다양한 분석 데이터는 프로그램 제작에 큰 도움이 될 뿐 아니라 방송사와 플랫폼의 진정한 협업모델이 될 것으로 기대한다"고 말했다.

 

박태훈 콘텐츠 프로토콜 공동대표는 "데이터 분석을 통해 더 좋은 콘텐츠 제작을 돕겠다는 콘텐츠 프로토콜의 비전에 지상파 방송사가 함께 하게 된 것은 매우 의미 있는 일"이라며 "앞으로 더 혁신적인 콘텐츠 생태계가 형성될 수 있을 것으로 기대된다"고 말했다.


[이지영 기자]

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